La Beta si apre sul fronte della commercializzazione negli ambienti dell'animato workshop, e sul piano dell'aggiornamento nell'ambito del ventaglio di iniziative di Betaconvegni.

Quest'anno la Borsa toscana mira a due bersagli importanti, perfettamente in sintonia con gli obiettivi dell'Unione Europea e del tutto fedeli alla missione che la manifestazione persegue fin dai suoi esordi. Innanzitutto la Borsa Europea del Turismo Associato sta lavorando per diventare a livello nazionale un laboratorio dinamico studiato per rispondere concretamente ad esigenze e mutamenti della domanda turistica.

Il primo bersaglio è quello della segmentazione, rivolta in particolar modo  alla destagionalizzazione del prodotto turistico.  Si vorrebbe ritornare al tema del turismo sociale, tema conduttore della kermesse.

"Le politiche future devono mirare ad allungare le stagioni con prodotti diversificati -sottolinea il patron della Beta, Paolo Pacini- che possano attrarre la domanda estera e interna. In questa prospettiva, individuata dall'Unione Europea fra gli obiettivi strategici, abbiamo pianificato nella seconda giornata di lavori della manifestazione un focus riservato all'incontro tra buyers e sellers italiani, dove il contingente della domanda sarà sostanzialmente composto dai rappresentanti del mondo del turismo organizzato e dell'associazionismo".

Il secondo bersaglio a cui mira questa edizione del 2011 è quello del turismo sostenibile, dell'ecoturismo e del turismo lento, dove il filo conduttore è rappresentato dal rispetto per l'ambiente, in ogni sua sfaccettatura. 

Anche questo segmento non è nuovo a Villa Guerrazzi, infatti da alcune edizioni il tema della sostenibilità è già stato oggetto di monitoraggio con l'apertura, nel 2009, del segmento dedicato al turismo dei parchi. Fu proprio in quell'edizione che alla Borsa cecinese debuttò il Tuscany Walking Festival, rassegna di percorsi che si snodano attraverso i parchi naturali della regione e che uniscono, idealmente, la costa alle isole dell’arcipelago.

Al segmento del turismo sostenibile la prossima rassegna  dedicherà quest'anno ampio spazio con un importante momento di confronto nell'ambito di Beta Convegni dal titolo: "Ecoturismo: l'esperienza della costa toscana estesa a livello regionale, nazionale e transfrontaliero". L'incontro, organizzato dalla provincia di Livorno, si svolgerà giovedì 22 settembre.

Concluse le trattative della Borsa, sabato 24 e domenica 25, Villa Guerrazzi ospiterà l'evento Tesori Toscani. L'iniziativa, nata dalla collaborazione fra la Promozione e Sviluppo e il Consorzio Strada del Vino Costa degli Etruschi, è  progettata per valorizzare e promuovere  i prodotti toscani attraverso l'interazione fra la rassegna fieristica aperta al pubblico e i servizi offerti dal sito dedicato alla manifestazione.

Una selezione delle migliori aziende presenti sul territorio condurrà i visitatori lungo un interessante percorso di qualità, in cui sarà rappresentato nella sua globalità il panorama dei prodotti della terra toscana.

Guerrino Mattei